Från EGO till EKO

NI vet H&M:s magazine, den man kan få gratis på H&M? Igår när jag var där och inhandlade schampo och diverse nödvändigheter slängde jag ner en sådan tidning i min väska. När jag sedan hade några extra minuter över när jag satt och väntade på att möta upp tjejerna för en fika var den perfekt att ta upp som lite läsning. Fastnade vid ett mycket intressant reportage på några sidor som hette “Vem bryr sig?” och handlade om miljövänlig konsumtion och rättvisemärkt shopping. Lite motsägelsefullt kan man tycka när man läser ett magazine från kanske ett av klädbranschens minst miljövänliga företag, ryktet sett iallafall Men den hade en poäng och ett mycket intressant perspektiv. Här följer ett utdrag ur texten:

” Vad är det egentligen för fel på oss? Varför blir det så här? Bryr vi oss inte om att vår jord håller på att gå sönder? Vill vi inte att musiker ska kunna leva på sitt arbete? Gillar vi att arbetsförhållanden inom vissa industrier är undermåliga?

Nja, riktigt så illa är det inte. Ewa Piwowoz-Hjort är psykolog i Stockholm och tror att den här sortens tvärtombeteende kan handla om att vi tenderar att hålla ifrån oss saker och ting som verkar otäcka och olycksbådande. Vi försvårar oss genom att tränga bort informationen eller tänka att det händer inte mig. Hon jämför med att vi alla vet ju att rökning är skadligt, men många fortsätter ändå att röka.

- Många studier har visat att det finns en skillnad mellan attityd och beteende. För att förändra ett beteende krävs oftast mer än bara information. Vi behöver också bearbeta informationen på något vis, göra der mer personligt. Det stärker motivationen och sannolikheten för förändring.

För Sarah Rabia, trendanalytiker på The Future Laboratory i London, handlar den här skillnaden mellan det vi vet att vi borde göra och det vi faktiskt gör till stor del om tid. Alla har inte hunnit börja än.

- Trender tar ofta längre tid på sig att spridas än folk i allmänhet tror. Filtreringen från opinionsbildarna till massorna kan ta flera år. Den gröna vågen är än så länge trendig, dyr och väldigt mediedriven. När den slutar kan den riktiga förändringen komma”

Skriven av Madelaine Levy

Att vara miljövänlig är en trend. Vad tycker vi om trender? Är det en brist på personligt uttryck eller ett naturligt och viktigt inslag i den pågående samhällsutvecklingen? Vi behöver trender för att få den stora massan med oss. Idag pratas det mycket om den gröna utvecklingen, något som jag personligen är oerhört tacksam över. Allt fler modeföretag har snappat upp trenden med miljövänliga kläder och “green is the new black” har blivit en välanvänd slogan världen över. Det är coolt, trendigt och inne att vara miljövänlig. Diskussionen är då, bör vi haka på trenden? Självklart! Som det stod i reportaget, det är inte förräns efter att trenden har lagt sig som vi kommer att inse varför just detta är så viktigt. Därför är det ett måste att vi är med i svängarna vad gäller detta och då är det faktiskt bättre att hellre vara med och gör nåt för miljön trots att man är ganska omedveten om den faktiska betydelsen än att inte vara med överhuvudtaget. Detta är absolut inte en orsak till att INTE vara medveten, för det behöver vi vara. Mer än någonsin. Men så länge en 16-åring springer in på H&M och köper tröjor från den ekologiska kollektionen utan att vara speciellt medveten är det åtminstone bättre än att hon handlar mängder av tröjor på exempelvis Gina Tricot som (ännu?) inte hakat på trenden. För att citera Al Gore, fredspristagare och skaparen bakom filmen “En obekväm sanning“, “Världen håller på att gå under och all dess invånare bryr sig om är Paris Hilton“. Sanningen svider. Känner vi oss märkta? Sedan Gore gjort detta uttalande har Paris införskaffat sig både en miljövänlig bil och övergått till lågenergilampor. Förmodligen inte för att hon har blivit speciellt mycket klokare utan enbart på grund av trenden. Trender är alltså viktiga, men BARA om dem går i rätt riktning.

Slutsats. Världen behöver gå från EGO till EKO!